了凡微信小程序火热抢注中,微信小程序链接大未来

发布:2017-08-17  阅读:130

2017 年 1 月 9 日, 微信小程序正式发布。巧合的是,10 年前的这一天,乔布斯发布了第一款 iPhone。有人说,这是张小龙在向乔布斯致敬,他要像乔布斯一样改变世界。 或许是承载了太多人的希望,因为在过去的几年间,张小龙已经在产品界封神。凭借着巨大的用户体量和无可匹敌的高使用频次,微信凭红包逆袭支付宝。  微信小程序是什么? 微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。 在《微信小程序接入指南》的开篇,“产品定位及功能介绍”中,是这样来介绍小程序的。 这不由得让人联想起马化腾提出的“腾讯要‘连接一切’”。那么,一切究竟指什么? 如果回顾过去二十多年的 PC 互联网,最早起步的一批网站,比如新浪、搜狐、网易,被称为“门户网站”。因为资讯最轻,一方发布一方浏览,在那个年代,还没有支付宝这样的创新,电商如 8848 等也只能是昙花一现。这就实现了人与信息的连接。 随后,几乎是同期,社交网络和电商崛起,一直持续到现在,这是实现了人与人的连接,人与商品的连接。 再到移动互联网时代,GPS 成为标配,移动设备随时在线,支付等通路成熟,O2O 一时风头无二,这是人与服务的连接。 比照微信,因为微信本身是通讯工具,开始就实现了人与人的连接,再后来是公众号,实现人与信息的连接。那么腾讯的“连接一切”还差啥? 商品,服务。 电商一直是腾讯心头的痛,即使是腾讯,手握 10 亿用户,最牛的产品公司,历经十年之久,最后也只能把电商业务交给京东,最终拍拍被关闭。 电商在中国,本来就是畸形发展,弯道超车。因为中国的线下零售业还没有发育成熟,就赶上了电商。然而,历经十年的迅猛发展,马云却在 2017 年的阿里巴巴投资者日大会上提出了“新零售”。 至今,电商所占的零售份额也只有 15%。有很多服务,是线上不可能完全取代的。电商巨头纷纷重返线下,也许是时候携电商的技术、理念优势,重返线下,改造线下零售和服务业了。 新零售与小程序,异曲同工。

 再小的个体,也有自己的品牌

这是微信公众平台的口号,不得不说,这句口号非常牛比,似乎,没有比这句口号更适合微信小程序的了。 在微信小程序之前,企业号和服务号是没有什么存在感的,而订阅号,除了一个个 10 万+,让那些内容大号赚得盆满钵满,并没有真正帮助到那些中小企业。小程序虽好,为什么要用?

我们还是谈点实际的吧。毕竟,连接一切,是人家腾讯的目标。品牌,对于众多的线下商家而言,有点奢侈。线下商家,会更务实,他们首要的目标是,生存。 于线下商家而言,一般关注四点,流量、成本、现金流、营销。 其一、流量,没有人会怀疑,月活跃用户超过 9 亿的微信,会提供源源不断的流量。除了微信,别无他选。 我们判断,线下扫码用户会占到小程序约10% 的流量,50% 左右会来自“附近的小程序”,还有 20% 来自公众号、内容、朋友圈及微信群聊等社交部分,最后的 20%,来自小程序搜索。没有依据,凭直觉,也不展开叙述。 总之,更多的流量意味着更多的成交,意味着更多的收益,没有哪个商户能拒绝。 其二是成本。我们前面也说到,因为 IT 成本过高,能自己组建技术团队,搭建平台的,只有大企业才玩得转。其他小商户是依附平台,在每个订单里被抽成。而通过微信小程序,不仅大大降低了开发难度,通过像临沂新网这样的建站公司要便宜得多。 仍以酒店为例,500 元每间夜的中档酒店,通过 OTA 平台,即使按 10%计算,平均每天 2 单,一年费用大概在 3.6 万元。 这个账,精明的商户能算不明白? 其三是现金流。我们知道,一般平台结算都是有账期的。而使用微信小程序,用户发起的付款,则会直接进入到微信支付商户平台,T+1 提取。 但凡做生意的,都知道现金流有多可贵,银行贷款有多难获得。哪怕是首富,都要变卖资产回血还贷,何况是做点小本生意的商家呢。 最后说说营销。我们都知道,电商玩营销是很厉害的,京东做了 14 年,才开始盈利。线下小商户,没有那么多钱玩营销,但可以学其精髓,把互联网这套拉新、促活、留存的招式学到手。 常用京东的小伙伴,不妨回想一下京东最后的结算页面。Plus 会员,满 199 减 100,3 件 7 折,100 京豆抵1 元,京东 E卡,还有京东白条等。除了白条,因为一般小商户没有足够的数据做风控,玩不了,其他的都能借鉴。 还是用酒店做例子,会员打折没问题,住 3 晚送 1 晚也可以,每消费 100 元返 10 元下次再用,充值玩得最好的是卖水果的,不过酒店也不是不能用。 这些营销手段,即便是线下商户想玩,没有自己的平台,还是玩不好。 微信小程序将为线下商户赋能。

微信小程序,在下一盘更大的棋?

除了以上聊到的这些,小程序之于微信,还有更多的价值。

打通应用内搜索中国互联网,BAT 说了很多年,如今就剩 AT 了。A 的市值已经逼近 4000 亿美金,T 的市值是 3700 多亿美金,曾经的老大,B 落寞了。 且不说市值多少,如今百度仍然是一家很赚钱的公司,只不过,趋势不再。 PC 互联网的入口是搜索框,所以过去巨头都有搜索梦,马云、马化腾,甚至 360 的周鸿袆,都是想做搜索的。 移动互联网时代,App 生态下,是一个个信息孤岛,搜索引擎拿它没办法。因为搜索引擎是抓取链接,切词,索引,再分发的。 现如今,通过小程序来打通应用内搜索已经初见雏形。而全文检索,只是时间问题。 这将会带来怎样的变化? 以在微信搜索“蕃茄炒蛋”为例,可以是某个菜谱,也可以是附近某家餐馆的外卖,或者超市里卖的原材料,还有更多。 当然,我们可能需要换一种说法,因为某些“应用”在一定程度上正在被小程序所取代。

 附近的小程序,再造一个美团点评

“附近的小程序”,懂的已经懂了,没懂的还没懂。 其实,换一种说法,可能会更好理解。所谓“附近的小程序”,其实就是附近的商品、附近的服务。 以我公司所在的临沂人民广场为例,“附近的小程序”目前显示 75家,事实上,在一个月前,就已经是这个数字了,所不同的是,原来是 5 公里,而现在只有 2 公里。 因为各地的小程序发展速度不均衡,微信可能考虑到展示的小程序太多,用户看起来并不方便。但是我们可以预期,这儿一定会出现更多的小程序,无非,是要更好地展示出来。比如,像美团点评那样出现分类筛选。 这就有意思了。 我们可以理解成,这是在微信生态再造一个美团点评一样的入口。当然,远不止是美团点评。 因为美团点评需要规模效应,迄今,美团的优势业务还是在餐饮、酒店、影院等行业。更小一点的行业,美团点评就不好覆盖了,而微信小程序则可以包罗一切线下商业或服务业,比如在我“附近的小程序”里就一个“苹果手机维修”,这一块,过去是 58 等城市生活黄页的优势。  

支付,互联网基础设施

 时间转回到 2016 年初,张小龙在微信公开课上说要推出“应用号”,也就是现在的“小程序”时,微信支付还落后于支付宝。 微信通过“红包”意外地撕开了一个支付的口子,三年后,支付格局骤变,如今微信支付已经远远地甩开了支付宝,日均交易笔数达到 6 亿(2016 年末数据),而支付宝仅有 8000 万笔。 “无现金社会”这个概念,已经基本在一线城市实现了。在线消费、线下支付,越来越多的消费支付场景正在被微信和支付宝所覆盖。 互联网是基础设施,而支付又是互联网的基础设施,我们可以想象这有多么重要。 如今,完败给微信支付的支付宝,正与微信支付在海外市场打得火热,支付很可能是中国互联网企业开始海外输出的开端。

 账号互通,更大的野心

 过去,见了新的客户,认识了新的朋友,我们会存下手机号码。而现在,我们已经很少记电话,而是“加个微信吧”。 PC 时代,最早的用户身份通常是邮箱;移动互联网兴起之初,开始逐渐转移到手机号;而现在,微信账号,开始越来越多地成为用户在互联网上的身份。 于小程序开发者而言,使用微信联合登录,将登录、卡券、收货地址等打通,降低了开发成本。 于企业而言,原先下发短信到用户手机,现在通过微信消息通知,大大降低运营成本。 以招行信用卡为例,每次刷卡消费,将分别收到招行的短信提醒、微信支付提醒、招行信用卡企业号提醒、App 掌上生活的提醒。 借助微信小程序,可以重新构建一套生态体系,第三方 App、HTML5 或小程序之间共用用户账号,所有的注册、验证、提醒等合而为一,用户端的体验会好得多。 事实上,微信已经在这么做了。就在本月,微信已经可以在联合登录的情况下,让 App 或 HTML5 网页授权微信下发通知。小程序即将加入支持这个功能。 这是得有多大的自信?当然,微信受得起。 微信小程序这个风口正在到来

临沂了凡网络技术有限公司

  • 公司地址:临沂市高新区龙湖软件园
  • 服务热线:13
    a6b7
    79
    a299fd
    15
    935848
    68
    5fb986
    80
    1a4934
    8
  • 客服 QQ::37
    df60dd
    84
    576ce9
    98
    cf530b
    18
    b12979
    2
  • 电子邮箱:37
    e771b2
    84
    ae7f3a
    98
    a4013e
    18
    262f
    2@
    fb8b9
    qq
    4bad3
    .c
    72fe4f
    om
  • 专注网站建设,谢绝任何代理业务,谢谢配合!
在线客服:    服务热线:13
ac64f1
79
a55256
15
9fc444
68
e01c81
80
1d4e38
8
免费电话: 免费回呼